Roberto Medina, nome responsável pelo Rock in Rio, evento que movimenta milhares de pessoas no Rio de Janeiro e que já teve edições em Lisboa, Madri e Las Vegas, decidiu adaptar o festival à cidade de São Paulo. Segundo ele, a proposta foi trazer identidade e realizar um evento tão grandioso quanto a capital paulista.
Para que o evento acontecesse, o prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes, visitou a Cidade do Rock, no Rio de Janeiro, sede do Rock in Rio. Em entrevista para a imprensa, Nunes reforçou o compromisso de promover o The Town como um dos maiores eventos de música da América Latina.
O The Town tem datas confirmadas para setembro, e serão cinco dias de músicas com diversas atrações nacionais e internacionais; entre elas, Post Malone, Maroon 5, Foo Fighters, Bruno Mars, Ludmilla, Criolo, Jão, entre outros que ainda serão anunciados.
Antes da realização do evento, o Autódromo de Interlagos receberá o já aclamado Lollapalooza, festival que tem datas confirmadas para março. Com atrações como Billie Eilish, Tame Impala, Drake, a recém-confirmada Twenty One Pilots, entre outras, o evento tem estimativa de público de 246 mil pessoas, capacidade considerada de acordo com sua última edição no local, em 2019. Já o The Town terá capacidade de cerca de 600 mil pessoas ao longo dos cinco dias de festival.
Para que o novo evento aconteça e tenha sua capacidade aumentada, Interlagos passará por reformas, com custos estimados em R$ 300 milhões. As melhorias também beneficiarão outros festivais e eventos futuros realizados no local, segundo o organizador Roberto Medina. Entre elas, estão banheiros com ligação direta com a rede de esgoto, proporcionando mais praticidade e higiene, instalação de gramado sintético, evitando a formação de lama, comuns em eventos em dias de chuva no local, além de iluminação nova no caminho para o local.
Para garantir a entrada no The Town, é recomendável que os ingressos sejam adquiridos de forma antecipada. As vendas de ingressos para o evento iniciarão no dia 14 de março, com valores a partir de R$ 385. Além disso, é importante verificar com antecedência meios de transportes disponíveis até o local, assim como estacionamento, hotel e passagem de avião, caso seja necessário.
